Guld och gröna lundar

Åtta av tio mottagare observerade det oadresserade utskicket från Gröna Lund. Bättre än annonsering, tyckte byrån. Bäst i Sverige, tyckte Guldlådejuryn.

DR:et skulle locka folk tidigt till nöjesparken Gröna Lund i Stockholm. Reklambyrån Pools utskick blev en succé där 8000 av mottagarna (2 procent) valde att utnyttja erbjudandet om att köpa Gröna kortet. Utskicket nådde dessutom ett hisnande högt obsvärde på 83 procent.

– Vår ODR-kampanj gjorde helt enkelt ett bättre jobb än om vi använt oss av traditionell annonsering, säger Arvid Axland, Pools vd och kampanjens strateg. Han och projektledaren Lisen Stålberg-Olmert är två av hjärnorna bakom den framgångsrika Gröna Lund-kampanjen.

Varför är kampanjen en vinnare?

Arvid: Vi lyckades oerhört bra med både kreativitet och resultat, och dessutom med konststycket att förföra mottagarna redan på hallgolvet. Det är svårt eftersom många är så reklamtrötta i dag.

Varför ODR?

Lisen: För att vi kostnadseffektivt kunde nå många barnfamiljer till en låg kostnad. Gröna Lund har ju dessutom en väldigt bred målgrupp, därför passar ODR.

Hur gick tankarna kring utformningen

Lisen: Gröna Lunds 125-årsjubileum inspirerande oss att använda en gammaldags stil, och så gjorde vi ett kalendarium för hela säsongen så att folk skulle spara utskicket.

Fakta kampanjen

Uppdragsgivare: Gröna Lund, som vart kund sedan 2007.
Antal utskick: 500 000.
Gick ut till: Främst villaområden i Storstockholm.
Selektering: Man tog bort områden där det inte finns så mycket barnfamiljer.