Deklarationblankett som ODR lockade shoppingsugna till Skatteskrapan

Skatteskrapan i Stockholm förvandlades till en modern galleria - och för att locka folk till öppningen tog reklambyrån Ruth fasta på den grå och byråkratiska historien. De skapade en ny deklarationsblankett - och ett bevis på att ODR inte har kreativa hinder.

Den gamla skatteskrapan på Götgatan i Stockholm går numera under namnet Skrapan och rymmer shoppinggalleria, restauranger, skybar och studentbostäder. I september 2007 slog portarna upp och reklambyrån Ruth fick uppdraget att locka söderborna till invigningen. Temat för kampanjen blev "Ut med det gamla - in med det nya". På affischer och i annonser kastade modeller ut Skatteverkets gamla kontorsmaskiner och kampanjen avslutades med ett oadresserat DR i form av en deklarationsblankett.

Skattedeklarationen från Skrapan bestod av en gul- och vitrandig blankett, precis som deklarationsblanketten. Skillnaden var att detta var en shoppingdeklaration. Idén var att mottagaren skulle fylla i vilken sorts shopping han eller hon var intresserad av för att sedan kunna ta emot mail med erbjudanden från butikerna i Skrapan. På invigningsdagen av den nya gallerian kunde man för sista gången gå och lämna in sin deklaration i Skatteskrapan.

Ruth var med och såg över mediemixen inför kampanjen och någon gigantisk budget fanns inte. DR-utskicket var därför en viktig del för att komplettera vepor och printar. Shoppingdeklarationen distribuerades till 150 000 hushåll i södra innerstan och de södra förorterna. Responsen var över förväntan, brevlådorna i Skrapan blev överfulla av ifyllda blanketter.

-Det hade inte räckt med print och utomhus för att nå ut till folk. Med DR:et kunde vi knyta ihop kampanjen och det var ett sätt att nå ut med erbjudandena, säger Johan Fredrikzon, copywriter på Ruth.

Fakta

Vad: ODR för att marknadsföra invigningen av den nya gallerian Skrapan i Skatteverkets gamla skyskrapa på Götgatan i Stockholm.
När: September 2007.
Antal: Till 150 000 hushåll i Stockholms södra innerstad och södra förorter.
Kund: Svenska Bostäder.